新电商助农正在进行，社交电商重塑生鲜新链路

　　一场疫情，打破了生活工作各方面的平静，“时代的一粒灰，落在个人头上，就是一座山”也成为大家唏嘘讨论的对象。

　　国人常说勤劳致富，这句话真的还适用于现在吗？

　　在中国，有这样一群人，他们“承包山头”，种上果树，起早贪黑，剪枝、施肥、浇水、授粉、病害防治……在芒果生长的周期内时时刻刻小心“看护”，甚至于吃住在果园，只为了换取一年的生计。

　　梧州砂糖橘，广西壮族自治区梧州市的特产，中国国家地理标志产品。在工业化充斥的今天，梧州的果农们依旧选择坚守家乡，用心栽培地方特产，为了这份不惨杂的“自然馈赠”，付出了难以想象的艰辛，这份香甜来之确实不易。

　　可是新冠肺炎疫情突来，受交通运输条件等因素限制，砂糖橘无法适时外销，眼看汁水丰盈的小橘子已经披上了橙红色的“外衣”挂上了枝头，却没有了“去处”。也许，这对于大家来说可能只是一季的砂糖橘，可对于很多果农来说这就是一年的盼头！

　　得知这一情况后，蜂乐购平台第一时间与广西梧州市相关部门进行沟通，紧急调配运输车队与人员赶赴梧州，全力解决梧州砂糖橘销售的难题，充分彰显了民生企业的社会责任与担当。

　　在农户们满含期盼的目光之下，蜂乐购平台迅速组织砂糖橘采摘，并发动运营团队与社群合伙人开启线上团购，借助新兴模式的社交电商，通过全面整合采销、仓配、营销等优质资源，为砂糖橘在全国各地市场上拓宽了新销路，截至目前，广西梧州砂糖橘在蜂乐购平台累计销量已达数万斤，深受广大消费者好评。

　　近年来，包括淘宝、京东、蜂乐购等电商平台通过地方政府合作、运营赋能、定产包销、平台营销赋能、创建产业带直播新生态、数字产业带新基建供应链等多种举措，推进本地农产品原产地打造新型数字化产业带。

　　对于这些被帮扶的农产品产业带而言，它们通过电商平台的直产直销方式，减少了中间商，直接带来了农民收入的提升。张育林说，超过批发模式的销量和零售的价格，让他的收入能翻好几倍。

　　艾媒咨询报告显示，传统农货销售模式中，农产品需经农产品经纪人、多级批发商和零售终端才能最终到达消费者手上。由于疫情暴发期间道路封锁等原因，多级批发商无法看货取货，交易难度加大，多地农产品陷入滞销。电商平台的加入直接减少了中间环节。

　　同时，淘宝、京东、蜂乐购等电商平台也在积极利用直播等手段帮助农产品提升品牌建设能力。艾媒咨询数据显示，近九成消费者在线上购物时均会选择品牌农货，消费者对农产品愈加追求品牌和品质化。