电商营销助力乡村振兴，“寻味家乡”创新推广农副产品

乡村振兴是今年全国两会的热点话题之一。政府、企业和社会各方正努力探索如何将脱贫地区优势特色产业与消费侧结合，拓展消费帮扶。电子商务、数字化营销等方式在促进农业产业创新升级，以新业态带动消费扶贫、精准扶贫方面正发挥着举足轻重的作用。

《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》中提到，实施脱贫地区特色种养业提升行动，广泛开展农产品产销对接活动，深化拓展消费帮扶。

文件指出，加快完善县乡村三级农村物流体系，改造提升农村寄递物流基础设施，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，推动城乡生产与消费有效对接。

在2月25日召开的全国脱贫攻坚总结表彰大会上，平台型企业以数字技术和数字经济助力脱贫攻坚受到高度肯定。

通过电商营销，中国电信翼支付引入“流量关注”的源头“活水”，帮助各地新农人、农产品产业带实现转型发展。通过洞悉乡村地区优质农副产品的销售需求，并同时充分发挥民生服务、移动支付、线上营销等产业优势，翼支付探索出了一条助商惠民帮扶路径。在应用实践过程中，同步实现了经济效益和社会效益的“双丰收”。

2020年是我国脱贫攻坚收官之年，翼支付充分发挥线上平台展示分发和渠道营销优势，创新产业扶贫形式，通过深化与政府机构、公益组织和“新农人”合作，推动优质农副产品实现上行可持续发展，助力乡村增收脱贫。

疫情刺激了“宅经济”，直播带货成为新宠。翼支付创新“直播+电商”扶贫方式，在品牌直播过程中，积极“带货”对口帮扶区县的优质农特产品，如陕西汉中的绿茶、榆林吴堡县的手工空心挂面、安康市镇坪县洋芋粉、岚皋县魔芋零食等。通过打造直播扶贫“新农活”，开拓农产品营销新领域，让“山货”成为线上爆款“畅销货”。三场主题直播累计观看粉丝数超60万人，视频播放量超800万。

翼支付相关工作人员表示，在帮助四川丹棱爱媛橙产品推广时，翼支付凭借“源头直采产地直发现摘现发”农产品上行营销新模式，联手新农人、农贸公司、物流服务企业，打通生鲜水果走出田间地头的“最初一公里”，借助平台庞大的用户客群、优质的平台商家和广泛覆盖的营销渠道，推动爱媛果冻橙精准销售。

3月15日，翼支付出席“2021四川花卉(果类)生态旅游节暨第九届丹棱不知火桔橙(桃花)节”，联合四川电信与当地的果业、果农签订乡村振兴战略合作协议，进一步通过中国电信生态体系的线上线下渠道，帮助丹棱县果农将“不知火”桔橙推广销售，直接送到消费者手上。

翼支付的扶贫之路不止于此。2021年，翼支付基于原有的帮扶模式和经验，推出“寻味家乡”乡村振兴计划。

在“寻味家乡”计划中，翼支付甄选了31个省份及直辖市总计数百款具有地方代表性的特色农副产品进行推广。每月都会在翼支付APP的首页、购物专区、微信公众号等渠道开展主题活动。用户参与活动，在翼支付APP上以优惠价格购买当月的特色商品，同步将在活动地图上点亮该省份的坐标，每点亮一个坐标，即可获得翼支付提供的相应助农奖励。

在横跨2、3月的第一期活动中，湖北作为首站已经在活动地图中被“点亮”。与此同时，“蒸青”工艺焙制而成的恩施硒茶，长自清江两岸的硒源香米，富含不饱和脂肪酸的烟熏腊肉，肉质紧实香辣爽口的腌制小麻鸭，以及广为人知的武汉热干面、潜江小龙虾等多款湖北当地农特产品，也持续在翼支付购物频道和活动专区“上架”销售。

而3月19日，“寻味家乡 宁夏味道”也已经上线，《山海情》同款贺兰红葡萄酒、“宁夏五宝”之首的头茬枸杞、盐池滩羊等均已出现在活动首页。用户还可参与“做任务，攒枸杞”，领取多种优惠商品券。

2021年是“十四五”规划的开端之年，翼支付将继续创新助农惠民新形式，探索乡村振兴可持续发展之路，将平台流量价值转化为经济价值，整合农业产销价值链，提升农产品品牌溢价能力。