四目文创｜“十四五”时期发展乡村旅游，旅游文创如何设计开发？

2021年作为“十四五”规划开局之年，其规划建议稿当中，重点提到“乡村旅游”的重要性.近几年，乡村旅游收入递增，平均增长率高达34.5%，乡村旅游已经成为乡村振兴的重要载体.乡村旅游的市场需求日益旺盛，发展潜力巨大，这也使得农村旅游市场对旅游文创产品的要求不在是停留在工艺品、纪念品、农副产品的层面，而是开始向文创商品、文创美食、创意生活用品、文创体验产品等方向选择.

近几年，凭借着“故宫”的出圈，“文创”一词开始频繁出现在大众的眼前，旅游纪念品已经开始向旅游文创商品转变，“文创+旅游”成为旅游消费发展的大趋势.同理，在针对乡村旅游逐渐发展起来的同时，打造乡村旅游纪念品也应该加入“文创”概念，形成“文创+”的创新模式.开发乡村旅游文创商品应挖掘属地区域的文化、习俗、农特产品等，融合地域历史与文化因素，从而生产出的高附加值商品，将当地的特色通过产品活灵活现地展现在游客面前.

以香格里拉梅里雪山为例，四目通过前期的项目规划制定《德钦县旅游文创商业化发展规划》，形成企业上下、内外、左右统一战略，指导具体工作落实.再通过打造德钦之礼IP、梅里故事IP，形成文创品牌IP布局.最后在产品开发上，四目开发多个系列产品，形成多元化产品体系.

针对梅里雪山当地特色农特产品，一方面建立专门机构与农户形成长期的合作关系，派遣专业人士赴原产地甄选精品，主要是以常规采购 / 承包收购两种方式，承包农家地块指定种植生产，建立标准规范、 采用招标的形式甄选原料提供商；另一方面与相关产业的研究中心达成合作关系，通过配方组合实现产品本身的升级体验，形成新品类.

除此之外，在外包装上改变无包装或者原始包装的旅游产品，将当时特色风景融入外包装上，以原创“梅里IP”为商品赋能.考虑游客购物体验，采用新颖、便捷的包装，便于食用和携带的制成品，形成旅游商品生产的产业链，从而带动地方旅游经济全面发展.

不定时推陈出新，以“故宫”为例，通过不断的创意更新以及网络化、人格化、趣味化的方式结合新媒体营销手段固定自己的文化形象在消费者心中的位置，巩固了自己文化形象在消费者心中的位置.除了常规的办公用具、丝巾、折扇等等产品，故宫还紧随潮流，在年轻群体中颇受欢迎的盲盒系列产品以及在中秋端午等传统节日推出相关节日礼盒，让故宫真正将“文化”落地到了“产品”上.

在大力发展乡村旅游的同时，旅游文创产品是其必不可少的一步，在推广该旅游地扮演了展示者的角色，是提升乡村旅游的核心竞争力.