“后旅游策划”：一个为旅游而生的新概念

“后旅游策划”是针对旅游策划中可能出现的弊端而提出的一个新概念，它与旅游策划在时间上并无先后之分，是同时存在着的两种不同的理念和方法论.

“后旅游策划”是对“旅游策划”的批判，是对旅游策划有可能出现的过分注重科学、理性方法的矫正，它可以避免旅游策划的过于理性化，更加强调旅游策划的感性回归.

也就是说，在进行旅游策划的时候，必须要抱着“后旅游策划”的批判态度，才能促使旅游策划的理性与感性的统一，也才能使旅游规划、景观设计、城市规划设计、建筑设计等达到至善至美的境界.

“后旅游策划”的内容主要包括：

1. 后旅游资源评价

后旅游资源评价是对旅游资源的感受性评价，是以文学、艺术的方法对旅游资源进行的描述性评价.这一评价方法注重感受性和文学艺术性，是对旅游资源评价的批判和检验，对旅游产品策划也会产生深远的影响.

2. 后旅游市场研究

旅游市场研究强调对市场的调查与分析，由此探讨游客的旅游行为规律，通过对游客行为规律的把握，制定出切实可行的市场营销策略.但由于游客的个性化需求越来越明显，游客的心理难以捉摸，撇开对旅游市场的理性化分析，有时对旅游市场的“感觉”也是非常重要的.

3. 后乡土建筑

后乡土建筑是对乡土建筑的批判，它要求在建筑设计中不能完全沿袭和照搬乡土建筑，而应该批判地继承.因为乡土建筑的空间、材料、建筑手段和技术等已经不能适应现代人居住的要求，不能给现代人带来舒适感.所以，后乡土建筑是对乡土建筑的批判、解构、重构和创新.

4. 后传统建筑

后传统建筑是在后乡土建筑概念的基础上提出来的，后传统建筑包括了后乡土建筑，除此之外，还包括对传统建筑中的宗教建筑、宫廷建筑等类建筑的继承和批判.后传统建筑与传统建筑的关系，正如后乡土建筑与乡土建筑的关系，其基本理念和原则是共同的.

5. 后景观设计

后景观设计是对中国和西方传统的景观设计理念、园林设计理念兼收并蓄，批判的继承.

它在很大程度上要回归到中国传统的园林设计理念上去，但又不主张完全地回到中国的传统中去.

汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长

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