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旅游文创:国内外值得借鉴的5个经典案例

文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心,是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现,其与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关.文创产业,首先呈现出高知识性、智能化的特征,如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的;其次,文创产业处于技术创新和研发

文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心,是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现,其与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关.

文创产业,首先呈现出高知识性、智能化的特征,如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的;其次,文创产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节,是一种高附加值的产业,科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务;第三,文创产业作为一种新兴产业,是经济、文化、技术等相互融合的产物,具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力.当下,在文旅融合时代,文化创意已成为旅游产品开发的热门话题和后发动力.

主题IP运营:日本柯南小镇

强大的 IP 运营能力,导入书籍、壁画、电影、动漫等文化要素,从无到有打造文旅类小镇,是日本柯南迷的朝圣之地.

作为《名侦探柯南》作者青山刚昌的出生地,柯南的身影遍布北荣町的大街小巷:柯南大道、柯南大桥,连路标、指示牌、浮雕铜像、井盖也以柯南为主题.

1、研发系列化的文创主题纪念品、商品

小镇上有一家柯南侦探社,是柯南纪念品商店,可供游客购买柯南周边的各种商品,商店里的糖果、手机链、帽子、T恤全都以柯南为主题.有许多限量商品只在北荣町才能买到.

2、 赋予小镇对外窗口以鲜明的主题印象

让游客一到达小镇就如同走进了柯南世界.火车站内的楼梯、售票处、候车室、储存柜,到处可以看到柯南的画像,车站外的自动贩卖机和站牌也配有柯南的形象.JR铁道公司运行在鸟取车站至米子车站之间的列车取名为“名侦探列车”.另外,位于鸟取市西北约7km的鸟取机场,也在2014正式改名为“柯南机场”,机场内布满柯南动漫相关装饰,例如在取行李处贴上的少年侦探团的壁画.

3、策划以小镇核心文创为主题的文化展馆

2007年3月18日,以“柯南之父”青山刚昌的动漫作品世界为主题的博物馆“青山刚昌故乡馆”在北荣町开放.以《名侦探柯南》作为中心,铺设出青山刚昌绚丽的作品世界.每年约有13万以上的游客前来参观购物.

4、清晰、主题化的游线系统

在北荣町城区,围绕柯南主题打造了一道、一桥、一馆、一社,串起了整个小镇的旅游线路.

5、将文创文化融入镇民生活

北荣町作为《名侦探柯南》作者青山刚昌的故乡,一直以柯南为荣,当地政府在居民卡、户口簿的证明书上面都采用柯南的形象设计.柯南不仅是小镇旅游设施打造的主题,更融入了小镇每个居民的生活中.

6、坚持多元化产业发展

北荣町除了围绕柯南IP打造小镇外,农业也是政府较为重视的产业之一.北荣町在城区外围有13个观光农园,游客可以从每年的1月到12月采摘西瓜、苹果、草莓、栗子、葡萄等不同农产品.政府通过农业振兴计划规划不同农作物产区,鼓励当地农民发展第六产业增强小镇产业活力.

文创主题酒店:大禹 · 开元

酒店位于会稽山脚下,毗邻大禹陵景区,酒店建筑面积1.38万平方米,拥有客房99间,餐位400余个.

1、 营造静谧恬淡的江南村落生态印象

构建独特的江南古村落气质——酒店整体建筑群以独栋的松散形式沿河展开,整体规划着眼于古村落的自然生态环境,不破坏一草一木,一砖一瓦,以白墙墨瓦的明清建筑为主体,村落式老宅,挨家挨户各不同,每一栋都独一无二,小桥流水穿插其中,祠堂、戏台、天井、古街、石巷等景致相映成趣.

2、打造酒店底蕴文化中心

酒店背倚大禹陵景区,大禹文化是其重要底蕴文化,建有禹裔馆为存放大禹后裔文化的博物馆,大大强化了酒店的文化属性.

3、酒店装修彰显文化品位

酒店大堂装饰充满了中国特色,《兰亭序》雕字屏风,木桌木椅,锦缎坐垫.

4、供具有文化体验性质的独特服务

入住的客人凭着大门钥匙,可以在大禹开元官河埠头免费坐乌逢船,体验江南水游文化.度假村还为小朋友们准备了“老底子”游戏体验:踢毽子、转陀螺、滚铁环、跳绳、跳房子等.周五、周六酒店入口处的旧式戏台时不时会上演社戏,让住客一睹传统曲艺风采.

5、配套文创休闲街区

酒店周边建有平成街,供游客体验多种江南传统文化业态:扇面&竹编&手工编织香袋的手工艺制作室;可读书、写毛笔字的书吧;体现江南拍摄风格的私人摄影室,还有福到茶座、评书室、国学私塾等,赋予酒店更具有吸引力的文创体验.

文创艺术街区:广州永庆坊

2016年,蛰伏了10年之久的恩宁路迎来“微改造”,占地面积7000多平方米的永庆片区变身“微改文创街区”——永庆坊,如今这里这条号称广州最美老街的街区已经成为了创客群体、白领阶层、市民游客汇聚的“打卡圣地”.

1、众创计划奠定纯正的文创基底

以万科云为主、创客们和各领域人群在云工坊起步创业,常态化举的行各类沙龙活动让这里热闹非凡.众创计划为创客配套公寓、特色餐饮、子女教育等,打造创客小镇的有机生态圈.

2、文创业态丰富

沿街更新活化后的西关传统建筑被注入了新的文化元素,多家个性十足的小店聚集在此,创客坊、文艺手作店、轻餐饮、咖啡店、特色花店、岁月邮局……游客可以感知到文创的活力与不同.

3、走“微改”路线,保留街区历史氛围

不拆任何承重结构和构件,梳理出一条串联起来的由实际街道和现有建筑组成的内街小巷,把原来历史形成的“死胡同”盘活,同时植入新的空间形态,创造丰富的空间体验,形成一个充满古今对话色彩的体验型生活型的创意社区.

4、构建层次分明、体验舒适的空间系统

将复杂的场地分成了三个系统:流线系统、文化节点系统以及自然节点系统.流线系统通过独特的历史铺装连接不同的建筑物与周边的社区;而文化节点系统则形成人们聚气的所在;空中自然节点系统在屋顶营造了一个绿意盎然的空间.

5、保留非物质文化遗产,老街文化由表及里

在永庆坊,除了十多处文物古迹和很多历史建筑外,还有“三雕一彩一绣”的国家级非物质文化遗产展览,也有声声入耳的传统粤剧,更有广绣、牙雕等传统工艺文化,并借助文创之手有了全新的表达.

文创产业园:台湾华山1914文创园

2009年6月正式开园转型后的华山被规划包含公园绿地、创意设计工坊及创意作品展示中心的创意文化园区,占地72000㎡,总投资15亿元新台币(约合人民币3.7亿元).

1、创意产品对位市场,成为园区核心支撑

山园区的创意产品紧接地气、对位市场,靠时间积累已成为了具有情怀的热销商品,是园区的核心支撑.创意产品有主题、有品牌,包括文创设计商品、节庆礼品、观光纪念品等,它们大多立足核心文化资源,寻求多元载体,并延伸出无限生长点.

2、旧建筑讲述历史文化故事,成为文化地标

华山1914园区内的建筑是以厂区进行阶段性的扩建,具有台湾近代产业历史上的特殊价值与意义.在华山园区内,不仅可以看到保存完整的日治时期制酒产业建筑群,更可以感受到园区建筑风格上因为兼容不同时期、不同类型之建筑构造技术与工法,而极具建筑史学上的意义,也因位居市中心精华地段,又兼具都市整体发展的指标性意义.

3、创意打造产业链条,保证园区持续发展

将园区背后创意产业链的构建作为创意园区发展的核心,以保证和推动园区持续发展.目前,华山园区涵盖文化创意产业从创作、制造、加值、流通到消费端等所有方面,是从参与制作、创造到分享、传播、推广的过程,是生产、生活和生态相互有机结合促进的环境.

4、艺术走下殿堂聚合文艺高地

华山包含户外艺文空间及室内展演空间两部分,是一个提供给艺文界、非营利团体及个人使用的创作场域,也是一个以文艺为主的专业场地.平时常会有各种展览、表演等活动在这里举办.户外街巷的展演空间极具亲和力,拉近艺术与民众之间的距离,容易形成交流互动.全年密集的展览演出、文艺活动形成群聚化效应,带动和吸引了学生名人、行业团体携带各色活动相继涌入.

5、特色店铺诠释休闲生活方式

特色店铺座落在园区大小巷弄里,艺术氛围浓厚.在提供餐饮购物、休闲娱乐的同时,通过举办展览、讲座、节庆等活动,提供艺术文化体验,营造出满足人们吃喝玩乐和慢生活的创意聚落.

6、多样市集提升全天候吸引力

华山园区的市集种类多样,处处创意,步步风景.周末假日园区门口大草原旁年轻人的创意市集,园区内”台湾味”十足小吃自助餐厅和创意店铺,明星工作室及其衍生的精品店,使华山园区全天候不停歇,白天和夜晚一样充满吸引力.

7、创意经营实现效益与艺术共存

华山园区的经营理念不以单纯招商引资为目标,而是通过搭建创意平台汇聚人流,吸引有效的商家进驻.创意采取”商家入驻与空间租赁”相结合的方式,在保证固定商家日常经营的同时,以艺术活动有效提升园区空间使用率,增加园区人气活力.

文创小店:台湾好样本事

门面虽小,却有着“全球最美二十家书店”的称号.

1、以书为原点,发散多元化文化产品

店内除了贩售以设计艺术、生活风格、食谱为主的书籍,也贩卖从世界各国搜集回来的老件、设计小物、生活杂货.藏书以国外食谱、摄影集、旅行杂志、美学刊物为主.收藏品则千奇百怪,有旧式打字机、铁质熨斗,各种风格的小摆件,让书店的每个细节都很吸睛.

2、持续开发的多样化主题不断引客

每两到三个月,好样本事会重新规划店内主题,都是团队自国外带回的别具特色、趣味性十足的书籍和商品.比如与餐饮相关的主题,除了各国料理的制作书籍之外,还可以看看陈列一旁的独特陶瓷餐具或是少见的手工玻璃杯具.

3、兼具文化感、观光感和休闲感

被评为最美丽书店,从外到内的颜值自然可以不吝期待,即使你不爱书店,也会被门口的美景吸引,这里简直是拍照的胜地.另外,好样本事提供一些饮品和甜品,结合优美的环境,是一次完美下午茶的理想之地.

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