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中国旅游将步入3.0时代,旅游IP策划如何做?(上)

中国旅游业的迅速崛起,注定会被中国经济、社会发展史深深铭记,2014年,中国内地公民当年出境游首次突破1亿人次,也为中国旅游业深刻影响全球旅游市场的趋势拉开了帷幕.到2016年,中国旅游业更是迎来了又一波浪潮,仅这一年,国内旅游44.4亿人次,全年实现旅游总收入4.69万亿元,增长13.6%.根据世

中国旅游业的迅速崛起,注定会被中国经济、社会发展史深深铭记,2014年,中国内地公民当年出境游首次突破1亿人次,也为中国旅游业深刻影响全球旅游市场的趋势拉开了帷幕.到2016年,中国旅游业更是迎来了又一波浪潮,仅这一年,国内旅游44.4亿人次,全年实现旅游总收入4.69万亿元,增长13.6%.根据世界旅游组织(UNWTO) 发布的数据:中国出境人数逐年攀升,一直保持约20%的年增速, 2016年全年,中国公民出境旅游人数1.22亿人次,出境旅游花费1098亿美元,中国已超越德国和美国等国,成为全球最大的国际旅游消费国.

后疫情时代,旅游市场与旅游IP策划模式发生了微妙的变化,2021年五一小长假,国内旅游市场已经全面复苏,甚至有爆发的趋势,身处这样一个时局,竞争和盈利成为旅游企业必须思考的问题,旅游时代是否已经不同于往常,旅游策划和旅游IP策划顺应大趋,势迭代发展势在必行.

其实,旅游业长足发展至今,旅游品牌营销策划模式已经历经了三次旅游策划的巨大变革,每次迭代都推进旅游IP的意义和内涵,每次都是一次跨越,也促进人们的旅游意识逐渐转变.

第一次变革发生在上世纪80年代末,我们将其称为旅游1.0时代,这是旅游业兴起的开端.在这个时代,旅游的意义就是看世界,人们对旅游的概念停留在以“看”为核心的模式——看没看过得东西,看未知的风光,看景看山看水,而且这些景一定要有由头、有名气、有历史故事作为支撑,比如长城故宫八达岭.这种基础的观光游以“看”为始,结束于“看完”.在这个时期,旅游的基本内容是风景区景点观光,主要的收入来源依赖于门票,这种旅游模式受淡季、旺季影响明显,观光模式以一日游、几日游为典型,游客们坐旅游大巴来到景区门口,排队进门,在导游的带领下把所有的景点参观之后,拍照留念,再返回车上,就结束了旅游的全部行程,“上车睡觉,下车拍照”正是对这一模式的真实写照.这种模式的局限性较大,存在的前提是大家都没观光过才会来旅游,而一旦游览一次之后就会失去新鲜感,所以重复游览的几率较低.

到了2008年代,随着时代不断进步,大部分经历过1.0时代的游人们发现该看的景点已经都看了,对于单纯的观光游已经失去兴趣之后,一些年轻人为了获得内心的自由和心灵的向往,就应运而生了自由行这种新的旅游形式,订机票去草原、去沙漠,这些行程可能没有明确的景点,游人们只是想置身于天地间,感受自然的气息扑面而来,这就是旅游2.0时代,一种全新的体验游.

2.0时代的核心是感知游为主的全新旅游形式,选择这种模式的人追求的是感受世界,以“感”为主,主打的是节奏慢下来的度假旅游,增加了商业和酒店等休闲配套设施,出行模式多为2-3日的自由行,2.0时代的消费人群多以年轻人为主,亲子/家庭游客也有相对的占比,在这个时代,旅游的大环境强调的再不是简单的以“看”为主,而是“体验感、参与感”,与自然近距离接触无隔阂的畅快.

而时间来到了2015年代后,随着时代进步,人们需要真正的心灵沟通,融入自然,与自然沟通、交流,这就催生了旅游IP创意的进步,也就促成了旅游3.0时代的到来.

3.0时代主打主题游,核心是以与自然沟通,安放心灵,以“感悟”为主进行战略策划营销,在快节奏的生活中,寻求一种与平时不同的超脱感悟,脱离喧嚣的都市、嘈杂的人群,在与自然的亲密接触中得到灵魂的洗涤和思想上的放空升华,这种旅游的特征就是寻求感悟,由心而发去追寻人与自然、人与天地间的平衡,从而达到忘我超脱的目的.

如今的生活节奏快,人们的压力增大,导致人们内心积攒的负能量无处宣泄,只能够自行感叹:“最近真的很烦,就想找个没人的地方呆两天.”那么得以满足这种需求的地方再也不是单纯的景点二字可以概括的了,这类人追寻的也并非行为上的“游”而是更加强调心的感悟,强调慢旅行,不强调去了什么景点,而是随心随性地感受阳光沐浴、感受山林葱郁,感受那一刻的宁静,感受蝉鸣、感受星空.将旅游的重心更多放在人与自然的融合上,吃当地人聚集的小食摊,也能游出个性和精彩,这就催生了这一旅游模式中对于互动营销策划的新要求.

3.0时代要从多元方面、通过整合营销战略手段去策划打造主题业态,创建独特旅游动线IP.创造游客新需求;创造多维商业模式,注重游客体验;努力推进旅游IP广告创意设计,积极化解淡旺季影响,增加游客消费.选择这种形式的游客多为时代主流人群,他们强调身心合一、追求融入自然,所以3.0时代要策划的旅游IP营销不是编故事,而是深厚的旅游文化,这种文化是具有感悟性质的,可以与游人产生内心深处的共鸣,从而打动人心.

受全球疫情影响,中国出境游的游客即将在国内市场爆发,这就倒逼国内目的地住宿、景区、当地玩乐等产品想3.0升级,有效承载新增的中高端旅游度假消费需求,是否能够抓住这次机遇顺利的完成旅游业的迭代创新,是摆在每个旅游企业面前的最大挑战.

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