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“短视频+”风口下,旅游业如何借势发展

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新时期旅游营销要充分认识到旅游策划的重要性,对营销策划投入更多的时间和资金.策划方要基于资源和市场,大胆提案,小心论证,反复打磨,重视市场意见,尤其是来自年轻人群体的意见.网络经济和信息化给现代企业带来了新的发展机遇和挑战.“旅游是基于一定信息流的客流.”因此

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新时期旅游营销要充分认识到旅游策划的重要性,对营销策划投入更多的时间和资金.策划方要基于资源和市场,大胆提案,小心论证,反复打磨,重视市场意见,尤其是来自年轻人群体的意见.网络经济和信息化给现代企业带来了新的发展机遇和挑战.“旅游是基于一定信息流的客流.”因此,网络和电子商务带给旅游景区的机会是明显的.网络营销是景区进行信息发布和传播、品牌推广、分享信息和销售旅游产品等的有效手段.目前,国内各大著名景区都已经认识到网络营销手段的有效性和重要性,并都在开展网络营销活动.

旅游消费的一个重要特点是任何基于“点”的消费都会自然惠及全域.重庆的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都属于一个景点带火一座城市的代表案例.要集中资源打造具有较大传播价值的“网红”景点或旅游商品.

打造“网红景区”,增加记忆点十分重要

旅游相关短视频正激活城市的网红基因,催生出一批批热门景点,"打卡"成了一种旅游新风向.在《中国潮经济·2020网红城市百强榜单》中,除了一线城市北上广深名列前茅外,众多网红城市,如成都、西安、长沙、重庆等都进入了十强.如今,在线上线下融合发展的趋势下,各旅游景区与旅游城市都在极力打造网红景点、网红项目.

然而,由于互联网的忘性大、热度更换频繁,如果只是一味的模仿已有的网红景点,很难被记住.网红景区的打造并不是依靠数量取胜,而是能在现有的基础上,明确景区的地位、提炼景区的亮点与特色,打造成具有专一性、独特性、甚至是不可转移性的网红景区,做到在芸芸网红打卡地中脱颖而出,给用户留下深刻的印象.因此,在庞大繁芜的信息面前,旅游营销的关键不在于“多和厚重”,能吸睛的恰恰是“轻而精”.所以景区短视频的前期策划尤为重要,要在明确景区产品定位的基础上,通过短视频的创造力和表现力,深入挖掘出足够吸引年轻用户的“网红点”,传递出具有体验价值的旅游信息,从而一击即中.

2018年上半年,抖音带火了一大批的网红景点,吸引不少用户打卡晒照.诸如重庆洪崖洞和轻轨穿楼、黄龙溪一根面、西安摔碗酒、张家界玻璃栈道和天门洞、东北雪乡、安徽天堂寨、黄山网红小火车等众多景区和体验.

2020年初,受新冠肺炎疫情影响,我国居民外出旅游受到限制,因此通过网络娱乐平台进行娱乐消遣的用户大幅度增加,网络短视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升.

旅游短视频营销的优势

1、有利于提高景区的知名度

随着经济的发展,人们的生活水平越来越好,旅游成为人们首选的假日消费活动.世界各地的景区,数之不尽,人们选择旅游,就是根据自己对某一景区的认知以及兴趣而做出的选择.所以,在这个短视频风靡的时代,景区利用短视频APP,根据景区的特色,拍摄一些具有景区独特魅力的短视频,对景区进行趣味性宣传,引发用户的关注与转发,实现高效的宣传,使越来越多的人认识景区,最大化的提高景区的知名度,从而吸引用户来到景区实地进行游玩消费.

与传统的旅游推介与目的地的经济实力呈现正相关因素不同,短视频的热播,也为一部分偏远的、名不见经传的目的地提供了火起来的机会.安徽马鞍山一处可以令玻璃水自动滚上坡的自然奇景“怪坡”,获得了一亿多人次的播放,带火了这个目的地;广东茂名的特色美食,吸引了吃客纷至沓来;稻城亚丁的山水风光热播,令其在2016-2018两年间游客到访量暴增;成都的大熊猫教育研究基地并不是传统意义上的热门景区,但在抖音上却因为大熊猫憨态可掬的日常“圈粉”无数,最终带火了这个曾经的非热门景点.

2、有利于提高用户的关注度

  随着人们对旅游的越发喜爱,世界各地的景点仿佛一下子多了许多,山川水林、河海岛屿、人文古迹、风土人情,各类各样的旅游景点,等着人们去选择,去游玩.景区之间的竞争性,越来越大.短视频的风靡,使各旅游业针对景区的特点,设计有趣、新颖的拍摄内容,运用先进、科学的拍摄手法,拍摄一些趣味短视频、故事短视频、舞蹈短视频、古装短视频等风格迥异的短视频,来吸引不同兴趣爱好的用户,使用户积极主动的、自发的关注景区.通过短视频营销,增加景区的人气流量,提高景区的关注度 .

3、有利于提高旅游业的效益

随着短视频 APP 的风靡,越来越多的用户使用并喜欢观看或拍摄短视频,甚至已经成为人们的日常活动.对于旅游业而言,进行短视频营销,发布有趣的或特色的短视频,能够直接的激起观众的好奇心,激发观众实地游玩的兴趣,进一步引发相关的旅游产品的销售.一些景区利用短视频 APP,将景区打造成网红景区,重点宣传景区内的部分产品,实现短视频营销,带来高效收益.比如厦门鼓浪屿,通过对土耳其冰淇淋进行的短视频营销,将土耳其冰淇淋打造成特色的网红美食,吸引了无数游客实地打卡购买,不仅实现了宣传景区的目的,还收获了可观的经济效益.

旅游业应该如何应对并借势发展呢?

1、打造专业团队,有效跟踪短视频营销的全过程

 旅游业想要进行高效的短视频营销,必须打造一支专业的短视频营销团队,包括短视频内容策划、拍摄、网红、后期、音乐、互动人员等.即进行景区的短视频拍摄的时候,要提前策划好拍摄内容,选择参与拍摄的主体(景或人),专业摄影人员进行拍摄,并进行剪辑、配乐等后期处理.同时,在短视频发布之后,要时刻关注短视频的点击关注与观看情况,安排专人进行评论区互动,积极的响应观众,实现短视频营销的最佳效果 .

2、把控短视频内容,精确定位户用群体

 景区拍摄短视频,进行短视频营销,需要精确定位用户群体,根据不同类型的用户,选择不同的短视频 APP,拍摄不同类型的短视频.如针对喜好景区特色的用户,可以拍摄一些突显景区特点、美景的短视频;对于喜好多元化,重视趣味性的用户,就可以拍摄一些趣味十足的短视频,激发用户的兴趣.现如今,年轻人是观看短视频 APP 的最主要群体,可以根据年轻人的喜好,在不同的短视频 APP 中,拍摄一些共鸣性高、新颖的短视频,突显精神享受,激发用户来一场“说走就走的旅行”.

3、积极开展短视频活动,提高用户参与度

 旅游业进行短视频营销,还需要重视用户的参与度,增强用户的兴趣.这要求景区要根据景区的特色,积极的开展节日、主题活动等短视频营销活动,进行点赞、评论、转发等评比,并发放特色奖励,来提高用户的参与度.

综上所述,随着短视频 APP 的风靡,人们越来越喜欢利用休闲时间观看短视频.旅游业想要在新时期获得更好的发展,就必须重视短视频营销,明确短视频营销的概念,以及短视频营销对企业知名度、关注度与效益的影响,打造专业的制作团队,设计特色的短视频内容,推向不同的接收人群,实现短视频营销的最佳效果,实现高效的消费转化.

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