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发展加速度 | 看电商如何助推产业振兴

文 | 华商韬略 沐沐林5月24日-6月20日,持续近一月的天猫618已于近日圆满收官.对消费者来说,这个年中最为热闹的电商大促充分点燃了大家开心购物的热情;对品牌商家来说,也收割了满满“战绩”,获得新增量、新客群.据了解,6月1日-15日销售额统计中,有459个新品牌拿下天猫618细分行业TO

文 | 华商韬略 沐沐林

5月24日-6月20日,持续近一月的天猫618已于近日圆满收官.对消费者来说,这个年中最为热闹的电商大促充分点燃了大家开心购物的热情;对品牌商家来说,也收割了满满“战绩”,获得新增量、新客群.

据了解,6月1日-15日销售额统计中,有459个新品牌拿下天猫618细分行业TOP1,而这个数据在去年双11为360个,这也意味着天猫新品牌“冠军军团”再次刷新纪录.

对于新品牌和商家的扶持露出,“天猫开心夜”可以说聚焦了最多关注.虽然是以娱乐为主的电商晚会,但今年天猫618晚会中增加了不少关于社会公益、助力乡村经济、产业振兴的主题内容,与同时期各平台举办的电商晚会来说,展现出独特的意义.

联合一线卫视,助力勤劳新农人登上更大舞台

此次天猫开心夜三搭湖南卫视,除了明星组成强大演绎阵容外,更是将创业新农人组合为一个重要环节,在晚间黄金时段向全国观众展示乡村风土人情和优质农副产品.

在“新农人”环节中,汪涵、钱枫作为主持代表分别与4位来自全国各地的新农人互动,让大家一睹乡村风情的水丰物美,例如:山东寿光的时令蔬菜、云南元阳的红米+咸鸭蛋,四川的甘孜松茸等原产地的优质农副产品在舞台上亮相.

两位主持人延续了卫视王牌节目《天天向上》的节目设计,就好像将棚里录制的节目搬到舞台现场,让大家近距离感受到,创业新农人在地方政策+电商平台的扶持下的良好成果.通过天猫开心夜台网联播,让全国观众对来自原产地的农副产品的认知度、认可度进一步提高.

天猫为万千创业新农人搭建更好的“日常”舞台

乡村经济的发展是近年来关注的大热议题之一,天猫选择将社会公益、乡村经济振兴与电商进行更深一步地融合创新.今年5月份,阿里巴巴正式启动“热土计划”,称要扎扎实实投入助力乡村振兴,“热土计划”将进一步从科技振兴、产业振兴和人才振兴三个方向达成助力乡村振兴的目标.

其实,不仅是前面提到天猫开心夜对乡村创业热潮的展示,在今年整个天猫618期间,天猫还上线了“源头直供”的产业带会场,开启首小时,会场就卖出了150万颗荔枝,10万箱樱桃、80万颗柠檬.电视带货、全网联动的强大直播矩阵,探索了联动新玩法,成功助力产业待发展和促进新农人增收.

天猫为新农人搭建的舞台,还体现在:手机电商直播融入田间地头.以销售烟台大樱桃而出名的邹先生为例,自2013年在天猫开了张格庄水果旗舰店以来,烟台大樱桃销量翻倍增长,特别是2017年开始团队开始打造直播团队,到现在已经有12人的主播团队,最高峰时一天可以销售30多万元樱桃.电商直播,为产品有效打开销路,为品牌商家带来更具效率的传播和互动方式.

如今,随着电商平台业务不断创新,各平台对于电商晚会的形式也愈加丰富,越来越多创意表现形式呈现出来,助力乡村经济的社会价值也有了更大的展示舞台.

从今年天猫开心夜晚会中,我们不难发现:天猫坚持“授人以鱼不如授人以渔”的实干家精神,将自身定位在提振乡村经济之路上的“助力者”、创业新农人的“最佳合作伙伴”,为乡村振兴、产业振兴激发更大潜能.

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