乡村旅游，是一个经济现象 ? 关联产业多达100多个，三大升级方向

下一个十年，乃至三十年，乡村旅游是一个最大、最活跃、最有潜力的大领域，60亿人次的旅游需求主要依靠乡村旅游完成.

而且，后疫情时代，乡村旅游及乡村目的地的探访的需求，正在日益成为新潮流，乡村旅游顺势而起.游客越来越倾向于慢节奏、短周期、近距离、高舒适的出游方式，朝着带有“生态、文化、健康”韵味的线路而去.

并且，旅行者的消费观念个性化、价值观念生态化，需求多元化、审美多元化，现有的旅游产品链条，难以满足他们的需求，倒逼乡村旅游产品，亟需更新换代，应变市场需求.

过去，不管是靠传统模式，还是非传统模式，发展起来的乡村旅游，都得提质升级.之前，或多或少的都存在审美疲劳和功能堆砌的同质化业态，满足不了游客的好奇心，长期运营下去，只能半死不活地僵持着，很难有产出效益，红利期不超过3、4年.

眼下，从国内大环境来把脉，大方位是通过乡村振兴，实现共同富裕；大需求是通过经济内循环，扩大内需，刺激消费，转变经济增长方式，弥补乡村多方面的潜在需求.

“十四五”已经开局，乡村振兴乘势而上，乡村旅游就要持续赋能，扮演好有效带动的载体.

乡村要振兴，产业是支撑，以项目来带动乡村旅游有效发展，一切应为产业而生、为产业而做为前提，推动农村一二三产业的融合发展.

因为，乡村旅游能够保护一方山水、盘活文化资源、引领生活方式、打造文创产品、催生产业融合，且直接、间接关联的产业可以多达100多个.

只要，有产业落地，就能带动原住民就业及增收渠道，变成农民致富和乡村发展的源头活水，形成乡村产业的新业态、新模式，获得产出效益，促使乡村经济发展.

肯定地说，乡村旅游就是一个经济现象，而且是正向发展，促使乡村经济的发展.

今后，在“十四五”乃至更长的时期，“换代升级”将是乡村旅游发展的主旋律，新项目投资将回归理性，以体验经济为主导的乡村文旅产品将会受到市场的肯定和资本的追逐.不难预测，乡村旅游未来仍然是投资“蓝海”.

随着，疫情变化、经济变化、城市变化这三个宏观因素在决定着乡村旅游的发展方向.

未来，乡村旅游，一定是要跨界融合！

在乡村旅游进行新一轮升级的背景下，传统的吃住行游购娱式旅游要素的简单叠加已经不足以带动乡村的再一次升级发展了，必须要把乡村的生产要素与城市的时尚文化产业结合起来.

乡村旅游产品，应该是补充、延展城市生活的需求.从本土出发去创造满足城市人“寄托乡愁”需求、内容丰富的乡村生活方式产品.

乡村旅游未来一定是以小众景点为主、注重组织化和体验、核心在于内容策划、拥有定制的旅行规划，来满足游客的各种需求.旅游会兼具精神消费、文体运动、社交等多重属性，而乡村游的主力，不仅只有中老年人为主，还有现在的Y世代、Z世代.

乡村旅游要有模式创新，覆盖更多的群体，这个场景要具备更多的属性.

为此，必须站在“农业+"的角度出发，“农文旅、农商旅、农康旅”成为主流的升级方向.

从产业扶贫，到产业振兴，“农业+”要打破认知边界，注重的是产业的叠加与整合，尤其跨界融合，增加附加值，延长消费链，带来产出效益.

从产品创新、业态创新、效率创新重塑产业业态，衍生出：农文旅、农商旅、农康旅.

农文旅，即“农业+文创+旅游”的发展模式，该项目需要秉持“农业是根、文化是魂、旅游是路”的理念.比如：比如：休闲农庄、休闲农业园、农旅融合示范园、农业主题乐园等.

农商旅，即“农业+商业+旅游”的发展模式，该项目要秉持“生产、生态、生活、生意”同步发展的理念，植入一些微型的田园商业综合体，服务于周边自然村落，促进县域商业体系的完善.比如：田园综合体.

农康旅，即“农业+康养+旅游”的发展模式，该项目要把“乡村旅居+田园康养”有效结合的发展理念，田园康养，要以社区整体营造为核心，重视人与自然、人与人之间的关系，以山水田园养生、医疗护理、传统艺术、农耕手工、文化旅游等综合的价值产业链，打造出一个全新的田园生态人居生活区.比如：田园康养综合体.

总之，想投资乡村旅游项目的潜在投资者，一定要合规开发，规避风险，不管选择哪个方向，还是根据项目地的区位优势、因地制宜，结合资源条件，找准切入点.

这是因为，绝版的旅游资源基本已被开发殆尽，遗留下来的具有文旅开发潜力的乡村要么是资源相对普通要么是前期的开发运营已经陷入瓶颈之中的.

无非就是要通过大策划、大创意，在原有乡村资源和乡土肌理格局基础上塑造产品、提升品位与整合利用.从自身资源特色出发，对接网络流行文化和年轻群体的消费趋势，挖掘出能和乡村自身形成良好结合的时尚化元素，为乡村旅游嫁接时尚化的新元素，以一种“潮流+”的创新方式来为传统的乡村文旅插上新的翅膀，打造具有时尚感、艺术感、体验感的乡村旅游目的地.

另外，要以乡村文创打造文化IP.文化是一种历史传承.中国的乡村是我国数千年农耕文化的结晶，有着深厚的文化底蕴，乡村文创成为新时代中华文化复兴的一个重要力量.乡村文创在传承传统文化的同时，应更关注现代人的田园梦想和生活需求，以“新工匠精神”实现传统技艺的活化，将乡村文化的精粹植入现代人的生活方式.台湾地区的乡村文化闻名于世，可谓是这方面的典范，比如：“桃米”生态村.

乡村旅游，不做文化，只就经济谈经济，可能投入产出比失衡，可能对乡村的破坏很大，也可能竹篮打水一场空，或者面临其他风险.

不过，线下空间+线上内容+网游互动，是乡村旅游将要走向的一个趋势，比如在不可抗力因素的冲击下，可以开展云观展、云旅游、云直播等项目.

最后，面对疫情已经造成的影响及其难以预测的走势，既不能过于悲观，也不能盲目乐观，既要考虑旅游业受新冠肺炎疫情影响的复杂性，也要对我国旅游业的发展韧性充满信心.因为，乡村旅游是一台“绿色提款机”，一个经济现象，不会消失，只会迭代发展下去.

文 / 李国民 / 跨界融合策划人 / 三农研究 专注（乡村建设、文旅、农旅）等项目的前期策划、规划设计！

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