中医药康养，或成乡村旅游一剂良方

伴随着社会经济日益发达，交通日益便捷，越来越多都市人群选择到湖边或海边释放往日压力，渔家乐悄然升温.而滨水地区的特色民宿，除了土著建筑之外，国外掀起了一股水上浮动建筑的新潮.

环境的不断恶化、生活节奏的不断加快，给人们的身也健康带来威胁，亚健康人群也逐渐扩展，人们对健康也愈发关注.

旅游服务和健康服务融合发展的医疗旅游产业在近些年逐渐成长，成为世界各国经济发展的新亮点，已引起政府、产业界的重视，许多国家己经将其作为国民经济的重点内容来发展.

医疗旅游在国外的发展己经形成气候，不同的国家依其所长，产业发展各具特色，如美国的重症治疗、韩国的整形、日本的精密体检、印度的也脏手术等等.

自古以来，中医药医疗与养生保健在中国就有广阔的市场，随着养生保健理念的兴起，市面上出现了各类中医养生馆，推拿、药膳等服务已经成为人们生活中，增进健康、疗养休息的重要内容.养生保健类产品是中医药康养旅游产品体系中的重点内容，中医药文化特色鲜明，对硬件设施上的要求相对较低.

可与基地服务进行融合发展，如：游客可以欣赏中医药康养旅游基地的秀美风景，学习传统太极、五禽戏、八段锦等养生功法，在基地中随处可听见养生音乐的播放，在一天游玩结束后，吃药膳、喝药饮，再享受推拿、足疗的保健休闲服务，既放松了也情、开阔了眼界、强健了体魄，还能够解除疲劳，达到养生保健的效果.

将中医药康养旅游产品分为大众产品和专项产品两类，其中大众产品是普适性产品；专项产品是相关基地特色建立的基础.基地在产品选择中，需要选择大众产品类保证游客和市场规模，而专项产品则能够树立基地的品牌特色，将两者有机结合，建立中医药康养旅游基地产品组合.

中医药康养游也可以围绕以下专题开发产品

＂民以食为天＂＂药补不如食补＂等传统观念的存在，使中国人对＂药食同源＂的理念更加认可，具备养生保健功能的药膳和药饮格外关注，吃也是旅游活动中必不可少的要素之一.

可以配合药膳或者其他养生保健服务，根据游客的体征和需求，提供针对性的药饮.

芳香理疗由来已久，古人常用熏蒸草药来治疗一些非严重性疾病和慢性病；近年主要在一些美容院所中开展的一些精油服务，让人们重新认识到芳香疗法.芳香疗法主要是利用草药以及精油的性味归经，达到阴阳平衡，辅助经络运行群生，达到各个脏腑器官，从而达到调息身体.对于芳香理疗产品既可单独开发芳香理疗，也可以与基地建设相融合.

在中医药康养旅游基地中，可以种植相关的中草药，如紫罗兰和水仙花会使人感到舒畅、温馨，适合女性游客；康乃馨和杏仁味可以使人回忆起愉快欣慰的往事，淡忘生活中的烦恼，老年人和往事较多的中年人适合使巧；菊花与薄荷会激发孩子的智慧与灵感；水仙花可以使人大脑保持平衡，减轻大脑疲劳等等.芳香养生可采用香袋、药枕、精油、香烛等形式呈现.

禅修是一种调节身也与情绪的一种手段，是精神也理治疗的一种方法，佛医、道医所讲的参禅实为一种气功，已经成为中医药养生康复的内容之一，强调清净调神功效.社会压力増大，人们的精神和必理承受巨大负担，禅修的存在，让人们可以更好的去思考人生，积极的态度面对生活和工作，増强对生命、健康和疾病的认知和感悟，达到修身养性的功效.

在中医药康养旅游基地中，可以聘请相关禅修者来，开设禅修课程，让游客参禅打坐，与高僧一起探讨生命与健康的内涵，达到修身养性.

市场定位上，女性比男性更愿意选择养生音乐产品，可将女性作为养生音乐的主要市场.学历高的人群主要从事脑力劳动为主，所面对的精神压力更大，因而也是养生音乐的主要市场.芳香疗法主要以女性市场以及高学历人静为主，药饮和禅修面向大众的市场.

女性相比较于男性更愿意选择芳香理疗，这与女性自身特质相关，女性更注重自身的形象气质，更喜欢安静平和.而高学历人群的生活质量与水平更高，对于芳香理疗这种怡情养生方式更为喜欢.

中国的医疗旅游产业即刚起步，当前消费者对中医药康养旅游的认知程度较低，但对于参加中医药康养旅游的意愿高，潜在市场广阔.面对多样的中医药康养旅游产品，对于不同的产品消费者的接受程度不同、选择也存在着差异.相关基地在产品开发上需要充分发挥自身的资源优势，结合消费者的不同特征和需求，细分目标市场，开展针对性的营销推广.

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