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康养旅游迎来新蓝海?解读:解决完这4个问题才能走的更长久

随着人们经济水平的提升,人们早已不满足于走马观花式的观光旅游,而是更加注重在旅游中得到身心的放松.在这种市场需求下,以放松身心,休闲养生为特色的康养旅游应运而生.如今,康养旅游产品不断在各地开花.在7月20日,阿克苏·拜城首届温泉旅游节开幕,地委委员王凯旋作为代表向旅游节的举办表示祝贺并发言:在“健

随着人们经济水平的提升,人们早已不满足于走马观花式的观光旅游,而是更加注重在旅游中得到身心的放松.在这种市场需求下,以放松身心,休闲养生为特色的康养旅游应运而生.如今,康养旅游产品不断在各地开花.

在7月20日,阿克苏·拜城首届温泉旅游节开幕,地委委员王凯旋作为代表向旅游节的举办表示祝贺并发言:在“健康中国”战略背景下,健康产业已经成长为经济增长的重要引擎,拜城县拥有得天独厚的资源优势,希望拜城县打好“养生牌”,积极构建“康养+”模式,推进康养旅游与其他业态结合,全力打造集康养养生、医疗保健于一体的旅游综合体,推动全域旅游发展.

拜城县首届温泉旅游节开幕

的确,康养旅游切合大健康时代下广大人民群众的旅游品质需求,前景也十分广阔,但康养旅游实现标准产业化还是存在一定的现实问题的:

问题一:政策碎片化,发展模式粗放

康养旅游不是简单的建宾馆、建景区,而是需要将现有的资源先进行整合,然后再进行设施上相应的补充.目前,大家对于康养旅游这一概念并没有具体而完整的政策得以依靠,碎片化的政策所带来的便是粗糙化的发展模式,长此以往,自然做不出品质高的康养旅游项目

康养旅游政策碎片化,发展模式粗放

问题二:人才资源短缺,尚未形成完整的产业体系

目前,康养旅游产业还在起步阶段,缺少统一的行业规范和准则,有待建立起一个规范有序公平竞争、和谐统一的市场体系.康养旅游的从业人员需要知识面广、服务意识强;康养旅游项目管理人员需要有宏观的管理能力与强大的资源整合能力.

康养旅游产业集群示意图

问题三:具有地方特色的康养旅游产品开发不足

每个地方都有各自的地方特色旅游产品,但总结起来的模式就那么几种:老年游、健康城等.这是由于对当地特色的康养旅游产品认识不够深入,对市场没有进行细分,摸不清顾客的真实需求;没有良好的市场调查作为指引,对当地的特色旅游产品认识不够深入,开发不够完整,出现的方案自然大都千篇一律,这是对地方特色旅游产品的浪费.

康养旅游产品开发不足

问题四:缺乏有效的市场营销策略,市场知名度低

俗话说“酒香不怕巷子深”,然而在这个营销为王的时代,没有好的宣传战略,酒香也怕巷子深.一个好的康养旅游项目,如果没有合适的主题进行宣传,那么它的知名度就有限,所获得效益也是有限的,在后期也无法吸引社会资本的大量投入.

缺乏有效的市场营销策略

综上来看,康养旅游前景固然好,但当务之急还是需要解决模式所面临的的现实问题,只有先扫清障碍,创造良好的发展环境,并与地方产业的结合,才能进一步推动区域全域旅游的发展.

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