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特色小镇成“鬼镇”,“造景”把好概念玩坏了

近日,一份“中国特色小镇死亡名单”热传网络,不少名噪一时的“网红打卡镇”上榜.如陕西白鹿原民俗文化村,开业当天接待游客12万人次,现在门庭冷落,不得不拆除;成都龙潭水乡投资20亿,如今门店纷纷关停,街道空空如也……媒体调查显示,特色小镇成“鬼镇”“空城”的现象确实不少.
大笔投入落得一地鸡毛,令人唏

近日,一份“中国特色小镇死亡名单”热传网络,不少名噪一时的“网红打卡镇”上榜.如陕西白鹿原民俗文化村,开业当天接待游客12万人次,现在门庭冷落,不得不拆除;成都龙潭水乡投资20亿,如今门店纷纷关停,街道空空如也……媒体调查显示,特色小镇成“鬼镇”“空城”的现象确实不少.

大笔投入落得一地鸡毛,令人唏嘘也值得反思.这些年,特色小镇的概念炒得风生水起,梦想小镇、文化小镇、基金小镇乃至香菇小镇、葡萄小镇……可谓五花八门,令人眼花缭乱.但走上一遭、转上一圈往往发现,这镇那村“看似一个样,吃喝差不多”.要么搞成了大杂烩,“民俗文化村”冒出恐龙乐园,“洋味小镇”多的是中式摊位,拿着“清明上河图”建的是苏州园林风.招牌各不相同,配置已然“撞款”,更遑论一开始定位趋同.一部影视剧“催生”5家风格类似的小镇,所谓的“历史文化小镇”最后都沦落为“旅游小吃一条街”.

“千镇一面”,“去一次再也不想去第二次”,生意能长久才怪.以时兴的“用户思维”而论,游客们远道而来,是为了感受小镇的独特魅力,欣赏不一样的风土人情.不去对接用户需求,深入挖掘当地的优势项目,总想照搬照抄、东拼西凑走捷径,结果只能是败光路人缘、消耗好感度.特色小镇就败在此——以文化之名行“赚快钱”之实.而在这些黯然离场的名单里头,有多少是未经充分考量仓促上马的,有多少是为追求政绩盲目跟风,还有多少只是为房地产营销作“嫁衣”?都想“捞一把就跑”,好好的概念就这么被浪费、被玩坏了.

特色小镇的打造不是建设空中楼阁,亦不可能一蹴而就.事实上,近些年相关部门已加大整顿力度.2018年国家发改委对已公布的特色小镇进行优胜劣汰测评,2020年又通报了典型经验和警示案例.到今年,《新型城镇化和城乡融合发展重点任务》也明确提及,“促进特色小镇规范健康发展,要以各省份为单元全面建立特色小镇清单,开展动态调整、优胜劣汰”.将名不副实的“虚假小镇”清理出局,给“建镇”虚火降降温,不仅是对投机者的警示纠偏,也能够敦促各方立足自身的区位条件、资源禀赋和产业积淀,激活小镇的长久生命力.

从1614年农民开始种植香料,到1730年诞生第一家香料生产工厂,“世界香水之都”——法国格拉斯小镇的成长用了116年.国内外的经验和教训一再提醒,特色小镇用钱砸不出来,跟风跟不出来,唯有拿出耐心和创意,一砖一瓦去建设、一草一木去培育.

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